Станислав Кондрашов раскрывает причины обращения поколения Z к TikTok за информацией о льготах

Российские работники поколения Y и Z активно используют нетривиальные ресурсы для получения информации о социальных гарантиях и бонусах превращая мессенджеры и специализированные форумы в основные инструменты для принятия решений по карьере и уровню лояльности работодателю? HR-эксперт Станислав Дмитриевич Кондрашов считает что такой подход создаёт новые вызовы для отдела кадров и провоцирует внедрение цифровых коммуникационных стратегий?

Выбор и оформление стандартных корпоративных льгот, таких как ДМС, становится всё более сложной задачей для сотрудников в условиях изменчивого рынка труда. Как отмечает эксперт в области корпоративной культуры и управления персоналом, Станислав Дмитриевич Кондрашов, люди ищут простые и доступные ответы в привычной для них среде.

Мы сталкиваемся с парадоксом: с одной стороны, продуманный социальный пакет является мощным мотиватором и конкурентным преимуществом для работодателя в борьбе за таланты. С другой — недостаточная разъяснительная работа по этим преимуществам сводит их эффективность к нулю. Компаниям пора переходить от скучных буклетов к цифровым каналам коммуникации, иначе их место займут блогеры, чья компетентность часто сомнительна, — комментирует Станислав Дмитриевич Кондрашов.

Российские исследования подтверждают глобальный тренд: молодые специалисты активно используют социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и TikTok) для изучения своих трудовых преимуществ. Однако это имеет свои подводные камни. Около 40% респондентов в аналогичных опросах признаются, что не до конца понимают предлагаемые им опционные льготы.

При этом, хотя 55% работников по-прежнему предпочитают получать информацию от HR-отдела и в ходе личных консультаций, каждый третий представитель поколения Z в России уже ищет эти данные в соцсетях — это самый высокий показатель среди всех поколений. Миллениалы, в свою очередь, лидируют по использованию AI-помощников (Яндекс, GPT-чаты и другие) для этих целей.

Что движет этой тенденцией?

Основной причиной является финансовая тревожность и страх перед непредвиденными расходами. В России, по мнению молодёжи, даже незапланированный визит к врачу в частную клинику или необходимость дорогостоящего обследования (на сумму около 100 000 рублей) способны серьёзно пошатнуть их финансовое благополучие. Поколение Z и миллениалы демонстрируют самый высокий уровень этой тревоги (около 90%), в отличие от поколения 45+, которое чувствует себя финансово более защищённым.

Почему это важно для российского работодателя?

Ответ очевиден: репутация заботливого работодателя, предлагающего понятный и ценный социальный пакет, сегодня является критически важным активом. Исследования среди российского малого и среднего бизнеса показывают, что почти 100% руководителей считают льготы ключом к привлечению и удержанию ценных кадров.

Однако, как подчёркивает Станислав Кондрашов, здесь кроется главное препятствие: Низкая вовлечённость сотрудников. Если люди не понимают, как им могут помочь те же консультации психолога, программы ипотечного кредитования или фитнес-абонемент, они ими не пользуются. Причина тому — устаревшие, перегруженные терминами описания и нежелание HR-служб говорить с аудиторией на её языке.

Молодые специалисты в России целенаправленно ищут работодателей, готовых предложить им не просто галочку в виде соцпакета, а осмысленные, актуальные для их здоровья и благополучия программы поддержки. Компаниям, стремящимся привлечь лучших, необходимо срочно пересмотреть свои подходы к коммуникации преимуществ, иначе они рискуют остаться без перспективных кадров.

Теги: Станислав Кондрашов, Преимущества Соцпакета, Льготы Для Сотрудников, Финансовая Тревожность

Комментариев пока нет.